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Costco天猫开双店加速新零售布局财报披露后股价大涨近3

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来源: 作者: 2019-05-17 14:07:46

如何评价一个全球品牌的投资前景?只要数数其在中国开了几家天猫店就行。如今这已被众多投行和分析师视为评估跨国公司开拓新兴市场能力和未来增长前景的“金标准”。

截至目前,在天猫和天猫国际用双店双通路深耕中国市场的包括梅西百货、麦德龙、宝洁、联合利华、雀巢、pola、资生堂、花王等众多全球零售巨头和品牌。而类似lvmh这样的全球最大奢侈品集团则一口气开出7家天猫旗舰店,以此作为旗下众多子品牌的运营主阵地。

最新的案例是美国第二大的零售商 Costco。1月3日,财经网站 nasdaq.com 报道, Costco 2018 年财年一季度财报重点展示了其国际业务,特别强调在极具消费潜力的中国市场,Costco 在天猫开出了第二家旗舰店。此前Costco 在天猫国际通过跨境电商的方式试水中国市场。目前,Costco包括中国市场在内的全球电商销售额高达13亿美元,同比增长40%。消息公布后,Costco一度大涨近3%。

分析人士称,通过先后在天猫国际、天猫开出双店,引进旗下家居百货、数码电子等更多优势品类,中国市场的高速发展会帮助 Costco 平衡之前过多依靠北美市场的困境。Costco 在中国市场的发展也会帮助它增加会员收入。

进入中国市场21年的欧洲最大零售商之一麦德龙目前开出90家线下门店,过去三年,已先后开出天猫国际店和天猫店,同时跟天猫超市以及天猫国际直营等多通路多模式的战略合作,更好发挥全球供应链优势。麦德龙通过天猫国际店精选食品、保健品、母婴、美妆等跨境进口品类,通过天猫店则主推进口鲜奶、进口红酒等一般进口品类,依托于天猫超市量贩快消以及覆盖全国的落地配服务重点推介鲜奶、酒水等热销产品。同时作为阿里生态全球供应链体系的共创者,麦德龙通过天猫帮助土耳其杏干、西班牙橄榄油等欧洲中小企业快速进入中国市场。

在刚刚过去的2017年,全球快消巨头宝洁也通过天猫完成全面数字化转型。在过去入华近30年间,宝洁一共才引进了20多个品牌,一度被认为在中国市场面临品牌老化的困境。如今宝洁持续在天猫推进的“中国方案”开始生效。通过天猫国际一年就引进几十个品牌,宝洁通过天猫、天猫国际双店重新赢得年轻消费者。

跟天猫合作之后,梅西百货集团首席财务官KarenHoguet曾坦承:“10年前,看中国市场时会想:我们想要自己或和别人合作开很多家店。10年后,我们会更多地全面考虑互联网和全渠道。”

在奢侈品领域,全球最大奢侈品集团LVMH以7家店铺位列第一,PVH集团和Tods集团也都在加快开店速度。而Gucci母公司开云集团近期也加强了和天猫在奢侈品方面的合作。有意思的是,从各大奢侈品集团近期财报来看,那些“锐意进取”拥抱新零售的品牌纷纷走出一条上行线,开店数成判断品牌走势的新指标。

以全球奢侈品巨头LVMH为例,其旗下五大事业部都已经入驻了天猫,同时,LVMH还在不断加速开业速度。自2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅,此后,短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫,截止目前,LVMH一共在天猫开了7 家店。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也试水新零售,于今年七夕节在天猫开起了快闪店。

据近期公布的2017年Q3财报显示, LVMH公布2017财年前9个月的财务数据:LVMH迎来全品类高速增长,而化妆品更是增长率最高的品类。整体来看,LVMH前9个月销售额同比增长14%,同比有机增长12%,高于分析师预期,随着中国“网生一代”消费者开始购买奢侈品,LVMH在数字化和创新营销上也持续获得回报。

这或许能解释,为什么阿玛尼美妆也于近期宣布将入驻天猫。这是继Emporio Armani开了官方旗舰店和腕表旗舰店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 个品牌在天猫开了 4 个店铺之后,阿玛尼品牌在天猫开的又一个新店。

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